LED显示屏自诞生以来，以其高亮度、全天候等优点在户外显示领域占据了得天独厚的优势，在经历北京奥运会开闭幕式的高光时刻后，户外LED显示屏迅速风靡全球户外显示市场，成为户外传媒广告的重要载体。随着户外LED显示屏的迅速普及，其在户外广告市场地位越来越重要，与此同时伴随着户外广告市场的泛滥，也衍生出一系列的问题。

户外广告清理，LED显示屏面临的机遇与挑战

自20世纪90年代以来，我国户外广告行业取得了突飞猛进的发展，国内户外广告主要集中在一、二线城市。随着户外广告行业进一步发展，LED大屏的应用也越来越广泛，但由于部分企业对LED大屏的安装不规范，光污染、噪声以及未及时检修带来的安全隐患等问题也日渐凸显。出于对城市环境和市容形象考虑，全国各地区也对LED大屏出台了相关政策，进一步规范设置户外LED大屏。近年来随着全国各主要城市清理城市“天际线”以及加强户外广告市场规范整顿工作，曾经作为户外传媒广告宠儿的户外LED显示屏成为了重灾区，被列为了重点监管对象。

自2019年6月17日中国住建部发布《关于开展规范城市户外广告设施管理工作试点的函》始，一场声势浩大的规范城市户外广告设施管理的试点工作便在长春、武汉、成都、厦门、青岛、深圳、无锡、株洲、如皋等9个城市开展。其影响和波及范围却远远不止上述城市。北京、上海、广州等一线城市早就不约而同地开展了清理整顿工作，更多二、三级城市选择跟进。仅上海一地，就有30多块LED媒体墙和500多块户外LED显示屏被下架。在广州市政府出台的《专项规划》中，对户外LED显示屏提出了相应要求，包括：禁止在禁设区和严控区内设置（公共信息电子显示屏和在商业面积大于20000平方米的建筑上设置的除外）户外电子显示屏；户外电子显示屏每日22:30至次日7:30禁止开启；禁止影响航空安全设置等。

本次全国大规模拆牌事件，总结来看，主要体现在以下几个方面：一是多数户外广告..缺乏统一规范管理，无秩序，影响城市美观；二是受自然灾害影响以及年久失修导致的老化问题，让户外广告..充满安全隐患；三则是新广告法的发布，涉嫌发布虚假广告的户外广告..被拆除。

基于以上几种乱象，各地政府相继出台政策，对户外广告进行统一整治管理，对于户外广告行业来说无疑是一次大洗牌。如此规模巨大的清理整治一度重创了户外传媒广告市场，也限制了LED显示屏在户外传媒广告领域更广泛的应用。

虽然户外广告领域正在经历有史以来.大规模的清理整顿，但数据却显示，户外广告领域却呈现逆势上扬的态势，根据艾瑞咨询的数据显示，自2012年以来，中国的户外广告市场规模一直保持着稳定的增长态势，其中2018年达到1585亿元，2019年1742亿元，2021年更是将突破2000亿元大关，达到2065亿元。

从数据中不难发现，大规模的清理整顿并没有限定广告市场的发展，反而在规范有序市场运作下，户外广告市场得到了进一步的繁荣发展。可见，户外广告整顿拆牌已初见成效，全国各省、市新的户外广告行业标准陆续出炉，广告行业正向着规范、良性发展。

虽然户外 LED 显示屏在这一轮清理整顿中经历了阵痛，但却勇敢地存活下来，朝着更加有序的态势发展。随着户外LED显示屏正常的择优汰劣，一部分真正经受市场和品质考验的户外LED显示屏得以存活；而随着户外LED显示屏技术的飞速发展，淘旧换新更是不少广告业主的选择。如LED透明屏、智慧灯杆屏、节能LED显示屏等新型LED显示屏获得市场越来越多的认可。LED显示屏更是发挥可“上天入地”的独特优势，近年来以LED天幕和LED地砖屏为代表的新型显示屏得到较为广泛地应用，也为LED显示屏拓展出新的应用领域。

在户外广告清理整顿中，相关职能部门虽然为某些户外LED显示屏关起了一扇门，却同时又为一些LED显示屏开启了一扇窗。例如广州市政府虽对LED大屏的亮屏时间做出了严格的规定，但同时鼓励商圈可设置户外商业广告，鼓励采用创新科技和创意媒体。实际上，随着显示技术和产品的不断升级创新，LED大屏的创新从一定意义上为城市的美化亮化带来了革命性的突破。

如透明屏技术。透明屏依附在玻璃幕墙后，在白天看上去是一面普通的玻璃幕墙，只有在夜晚亮屏时才会展现出投放效果。与传统的户外LED大屏相比，以“珠江之眼”智媒体屏为例，不仅改善了传统屏不透光、不透风等客观性能以及屏体过重、散热不良、结构冗杂、耗电量高、造型突兀等诸多问题，还有助于改善城市的亮化，而且在一定程度上达到了节能环保的目的。

近年来，在LED行业显示技术不断完善，有些屏幕已经完成了从平面的画面发展到立体展示的3D画面。2013年3D显示技术兴起，一举成为当前显示领域炙手可热的显示呈现方，并在国家“十三五”战略规划中被列为战略产业。相比普通的2D画面，裸眼3D更加立体逼真，在让观众产生身临其境的感觉的同时，裸眼3D技术的应用，进一步提升了城市的美化效果。

除此之外，5G时代的发展将会实现万物互联的格局，过去LED显示屏无法实现的数据传播将会在5G面前轻松实现，快速的数据传播以及更清晰画面或将成为未来LED大屏的发展趋势。5G作为一项新技术，在数据传输上将会打破量宽限制，实现全面智能化的LED大屏或许能利用5G实现信息共享，在规定的时间内为受众传播更多有效信息，以及带来更真实的互动体验。